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Álvaro J. Rojas-Lamorena
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A review of three decades of academic research on brand equity: A bibliometric approach using co-word analysis and bibliographic coupling
ÁJ Rojas-Lamorena, S Del Barrio-García, JM Alcántara-Pilar
Journal of Business Research 139, 1067-1083, 2022
1902022
Sexo, violencia y estereotipos en el brand equity de una serie. El caso de Juego de Tronos
ÁJR Lamorena, JMA Pila, MER López
Cuadernos de gestión 19 (1), 15-40, 2019
17*2019
The effect of spectators’ cultural values and their involvement on the attitude towards the contents of the television series
ÁJ Rojas-Lamorena, JM Alcántara-Pilar, IM Sánchez-Duarte, ...
Journal of Tourism, Sustainability and Well-being 7 (1), 53-66, 2019
142019
The future of TV-shopping: predicting user purchase intention through an extended technology acceptance model
ME Rodríguez-López, E Higueras-Castillo, ÁJ Rojas-Lamorena, ...
Technological Forecasting and Social Change 198, 122986, 2024
102024
La experiencia gastronómica en el restaurante: delimitación teórica y empírica en dos tipos de establecimiento
ME Rodríguez-López, JMAP Pilar, ÁJ Rojas-Lamorena
Cuadernos de Gestión 20 (1), 181-204, 0
10*
The relationship between brand experience and word-of-mouth in the TV-series sector: The moderating effect of culture and gender
ÁJ Rojas-Lamorena, JM Alcántara-Pilar, ME Rodríguez-López
Journal of Marketing Communications 28 (5), 506-527, 2022
82022
The Effect of Sociolinguism on Advertising Slogans: Language as a Conveyor of Cultural Characteristics
JM Alcántara-Pilar, IM Sánchez-Duarte, ME Rodríguez-López, ...
The Role of Language and Symbols in Promotional Strategies and Marketing …, 2019
52019
Análisis de la formación del capital de marca de las series de televisión. Un análisis cross-cultural
ÁJ Rojas Lamorena
Universidad de Granada, 2022
22022
No more drama: Genres and subgenres of tv series
ÁJ Rojas-Lamorena, S Del Barrio-García, JM Alcántara-Pilar
Handbook of research on contemporary storytelling methods across new media …, 2021
22021
Juego de Tronos: sexo, violencia y estereotipos en relación con la implicación hacia la serie
ÁJ Rojas-Lamorena
Investigación e innovación en el ámbito universitario: Tendencias ante los …, 2017
22017
El uso de “ClassCraft” como herramienta gamificación en el módulo de Operaciones Auxiliares de Gestión de Tesorería
PR Melgar, ME Rodríguez-López, JM Alcántara-Pilar, ÁJR Lamorena
Investigación e innovación educativa frente a los retos para el desarrollo …, 2021
12021
Transformative Learning in Higher Education: Unveiling the Impact of Innovative Teaching Strategies Through the Games of Marketing
TG Gómez, JMA Pilar, ÁJR Lamorena, ER López
Game-Based Education Approaches to Inclusive Business Management, 207-238, 2025
2025
ANÁLISIS DEL BRAND EQUITY DE LA PLATAFORMA AUDIOVISUAL: EL CASO NETFLIX.
WK Buhia, ÁJR Lamorena, MH Peinado
2024
How does brand equity work? A review of theory and a research agenda
S del Barrio-García, ME Rodríguez-López, ÁJ Rojas-Lamorena
A Research Agenda for Brand Management in a New Era of Consumerism, 73-88, 2023
2023
Análisis de los elementos que intervienen en la intención de viajar en crucero sostenible
EE Navarro, MH Peinado, ÁJR Lamorena
2023
Proyecto i-MKT. Como el uso de la innovación despierta la motivación (3ª edición)
JM Alcántara Pilar, ME Rodríguez López, ÁJ Rojas Lamorena, ...
2022
El efecto del tipo de serie televisiva y de la cultura en la experiencia de marca
ÁJR Lamorena
Desafíos audiovisuales de la tecnología y los contenidos en la cultura …, 2022
2022
Proyecto i-MKT. Cómo el uso de la innovación despierta la motivación (2ª edición)
JM Alcántara Pilar, ME Rodríguez López, IM Sánchez Duarte, ...
2021
What television series interest viewers? Identification of general trends
ÁJR Lamorena, S del Barrio García, JM Alcántara-Pilar
Omni-Channel communication: Delivering unified communications across all …, 2021
2021
Sex, violence and stereotypes in the brand equity of a series. The case of Game of Thrones
ÁJR Lamorena
Tec Empresarial 15 (1), 1-12, 2020
2020
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Articoli 1–20