Case Study Research: Theory, Methods and Practice looks at the research processes
involved in conducting methods including participant observation, fuzzy set social science …

Sehr geehrte Leserinnen und Leser, die Anforderungen an die Unternehmensführungen
ändern sich immer schneller. Dies gilt auch für das Marketing. Allerdings sind die Basics des …

Der digitale Darwinismus zwingt immer mehr Unternehmen und Branchen einen
Überlebenskampf auf. Nur wer die Herausforderung früh aufnimmt, hat die Chance, ihn zu …

Case study research frequently includes collecting and interpreting stories individuals tell
about their lives and event that they believe that they know about. Chapter 3 discusses …

Dear Readers, The demands on company management are changing ever faster. This also
applies to marketing. However, the basics of marketing are more important than ever in …

Eine starke Marke benötigt das Vertrauen ihrer Nachfrager. Um dieses zu erlangen, ist es
erforderlich, dass eine Marke ihr werblich ausgelobtes Nutzenversprechen durch ihr …

Marken sind heute längst mehr als Images oder mit Zeichenbündeln markierte Produkte.
Marken sind zu Wegbegleitern und Orientierungspunkten im täglichen Leben geworden. Sie …

With employer branding and internal branding two branding concepts gained attention of
research and practice in the last decade. Both concepts focus on the target group of …

Stephanie C. Kiendl führt die Entscheidungsparameter bei den zahlreichen
Kombinationsmöglichkeiten zwischen Sponsoring und Markenevents sowie deren …

Many consumer markets are now characterized by a high degree of market saturation and
an increasing level of competition, in particular from retailer brands. Furthermore, consumers …