This article extends and updates an existing review of 80 Anglo-Saxon studies on
sponsorship published prior to 1996 with contributions of European origin (66 additional …

A great variety of partial models exist for explaining con sumer behavior. Model selection,
specification, and evaluation often lack theory orientation and sufficient criteria. Compared …

Cette recherche présente l'évolution et l'état de l'art de la recherche sur le parrainage au
niveau international. S'appuyant sur un travail antérieur résumant 80 études anglo …

Cet article propose une contribution nouvelle à la compréhension du fonctionnement du
parrainage. A partir de réflexions basées sur une large revue de la littérature, les …

Bücher über Sponsoring gibt es viele-aber nur wenige werden den Fragen gerecht, die sich
die Sponsoren heute stellen. Ein Großteil der Werke über Sponsoring wurde Ende der 80er …

Cet article se propose de montrer que la communication par l'événement est efficace pour
modifier les croyances à l'égard de l'entreprise «sponsor» notamment sur ses dimensions …

Cet article a comme objectifs de présenter l'état de l'art de la recherche sur le parrainage au
niveau international, de retracer l'évolution de cette recherche et d'identifier les voies de …

The main objective of this research was to measure the effects on sponsor recall1 at the
soccer African Nations Cup (ANC) in Tunisia in 2004. This quantitative investigation used a …

Résumé Cet article étudie comment la communication événementielle s' insère dans la
stratégie de communication de vingt entreprises françaises en terme de chiffre d'affaires. Est …

Dans la littérature, l'examen des effets de la promotion des ventes sur le capital de la
marque mobilise le plus souvent des modèles économétriques, qui ne considèrent pas la …