Cet article a pour objectif de dégager une proposition de définition précisant les frontières
conceptuelles du parrainage au départ de ses attributs discriminants. Après avoir justifié …

Dieses Buch zeigt die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten des Sponsoring als Baustein einer
Integrierten Kommunikation auf. Die Unterschiede zwischen Sponsoring in den Bereichen …

The authors report on an experimental study to examine the effects (broad measures of
attitude to two brands)) of two types of sponsorship activity-on-site sponsorship and TV …

Cet article propose une contribution nouvelle à la compréhension du fonctionnement du
parrainage. A partir de réflexions basées sur une large revue de la littérature, les …

Bücher über Sponsoring gibt es viele-aber nur wenige werden den Fragen gerecht, die sich
die Sponsoren heute stellen. Ein Großteil der Werke über Sponsoring wurde Ende der 80er …

Grâce à une expérimentation, cette recherche étudie les effets non conscients du
parrainage de deux programmes quasi identiques, mais de valences affectives différentes …

Une approche fondée sur une démarche quasi expérimentale et un modèle causal tend à
confirmer, entre autres, que l'intensité des émotions éprouvées par le téléspectateur d'un …

Cet article se propose de montrer que la communication par l'événement est efficace pour
modifier les croyances à l'égard de l'entreprise «sponsor» notamment sur ses dimensions …

Qu'ont en commun les communications de la Commémoration de la Grande Paix de
Montréal, d'Amnistie internationale ou de la Croix-Rouge lors de la guerre en Irak? Quel est …

Cette recherche a pour objectif d'étudier les mécanismes cognitifs et comportementaux qui
sont mis en œuvre par les individus consommant un produit à fort risque inhérent perçu: le …