Napster, le VTT, Linux, sont autant de produits ou services développés par des
consommateurs appelés lead users par von Hippel. Profil peu étudié en France, le lead user …

With increasing platform economy and use of mobile payment methods, the takeaway
consumption as a relatively new consumption mode has led to a considerable amount of …

Pour choisir un produit, le consommateur demande souvent conseil aux personnes de son
entourage, c'est-à-dire à des amis, des leaders d'opinion, des consommateurs experts voire …

The arrival of the World Wide Web has intensified word-of-mouth communication. Thanks to
consumers, information flows without geographical or temporal boundaries. The influence of …

Comme beaucoup de concepts utilisés par le marketing, le leader d'opinion n'a pas été créé
par cette discipline. Son origine remonte aux années 1940, à la suite des travaux menés en …

Résumé Un nouveau modèle d'influence interpersonnelle, articulé autour de trois concepts
pivots (le leader d'opinion en marketing, le leadership d'opinion en marketing et l'influence) …